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31 FrontRunners: Go For The Gustto

Produttore francese di accessori in pelle Gustto (858. 336.7067, www.gustto.com) colma il divario tra moda ed elettronica. Il presidente di Gustto, Agathe Planchon, era uno dei primi ad adottare la tecnologia personale e presumeva che se avesse desiderato più portatine eleganti per il suo telefono, il PDA e la fotocamera digitale compatta, allora anche altri lo avrebbero fatto. "Mi sono reso conto che ogni singola persona avrebbe portato con sé dispositivi digitali portatili", spiega. "A un certo punto, tutti questi dispositivi si trasformeranno in dichiarazioni di moda che riflettono personalità, gusti e status sociale." Planchon paragona questa trasformazione a quella dell'orologio da polso, che, attraverso l'influenza di case di moda come Cartier, si è evoluta da un dispositivo utilitario a un corredo espressivo. "[L'elettronica portatile] sono gli orologi dei nostri tempi", dice. "Essere alla moda ora significa essere visti non solo usando una fotocamera digitale o un cellulare, ma anche indossandone uno. "Nel progettare le frizioni, le cinghie e gli spallacci che reggono i dispositivi, Planchon si impegna per l'eleganza silenziosa e la semplicità funzionale. Planchon creerà anche custodie progettate su misura per ospitare dispositivi elettronici con dimensioni o forme non tradizionali.

Chiamala autenticità o chiamala originalità, ma chiaramente, i collezionisti esperti cercano qualcosa oltre l'estetica e le prestazioni. Ne sono testimoni i seri collezionisti di orologi meccanici che aspettano mesi e persino anni per i pezzi della nuova ondata di orologiai di lusso come Philippe Dufour e FP Journe. Questi orologi sono ambiziosi perché ognuno è considerato come la creazione di un geniale orologiaio. In breve, l'essenza del loro fascino risiede nell'arte dell'orologeria e nell'impressione che questi pezzi siano in qualche modo più artigianali di quelli delle aziende più grandi e più affermate. Ma le nozioni di artigianato nell'orologeria possono essere fuorvianti quanto il concetto di una vera manifattura.

Sebbene molti degli indipendenti non rispettino i movimenti di base pronti all'uso, i limiti delle loro piccole operazioni impongono che utilizzino almeno alcune parti prefabbricate e spesso anche metodi di progettazione ultramoderni. "Cerco di sottolineare alle persone che non esiste più un orologio [completamente] fatto a mano", afferma Martin Murphy, un veterano addetto alle vendite presso lo specialista dell'orologeria di Boston Alpha Omega Jewelers. "Ad un certo punto del processo, ci sono macchine CAD / CAM e altre attrezzature moderne. Certo, ci sono bordi e piastre smussati a mano, e così via, ma è soprattutto per l'estetica. La maggior parte della produzione reale viene eseguita a macchina ".

In qualche modo l'argomento della produzione contro "outsourcers" distorce la storia dell'orologeria svizzera, che è incentrata sull'impollinazione incrociata. "Ciò che molte persone non capiscono è che questo non è niente di nuovo", dice l'uomo fritto di Christie. "La capacità di un'impresa di rifornirne un'altra con ébauches non è nuova. Persino le più grandi ditte, Patek Philippe, nel 1910 acquistarono gli ébauches da Jaeger-LeCoultre e li finirono internamente. Questo è stato documentato. "

L'orologiaio indipendente e esperto di restauro Peter Speake-Marin considera tali collaborazioni storiche in una luce positiva. "Alcuni degli orologi più belli che abbia mai visto è il lavoro svolto per Cartier da LeCoultre negli anni '20 e '30. Era una collaborazione ed era originale quanto qualsiasi altra cosa sul mercato ".

L'uso di movimenti di base esternalizzati non preclude in alcun modo l'ingegno e l'innovazione, o così sosterrebbe Franck Muller e l'esercito di piccole case di controllo indipendenti che si basano su tali movimenti come fondamento per un'arte complicata. "Un buon esempio è Ulysse Nardin, che utilizza movimenti ETA altamente modificati", afferma Murphy di Alpha Omega. "Rolf Schnyder, proprietario e presidente di Ulysse Nardin, non ha mai allontanato il fatto che non fanno i propri movimenti. Il costo è proibitivo. Sono le modifiche e le aggiunte che sono così impressionanti. "

Ancora oggi, molti produttori continuano a utilizzare i movimenti in outsourcing quando le prestazioni non possono essere eguagliate internamente. Per il suo cronografo 5070 di riferimento, Patek Philippe utilizza un movimento molto apprezzato che viene fornito da Nouvelle Lemania (di proprietà di Swiss Behemoth Swatch Group). Patek, tuttavia, si dice stia sviluppando una sostituzione interna.

In effetti, dal momento che il mercato degli orologi sempre più sofisticati è cresciuto in modo esponenziale nell'ultimo decennio, sembra che le case degli orologi stiano giocando la scheda di fabbricazione con maggiore enfasi. Naturalmente, il dibattito in corso su chi è in realtà una produzione si nutre di un'industria ossessionata dalla politica e dall'avanguardia. "Le compagnie di orologi lo prendono molto sul serio", afferma Murphy. "Ho visitato Glashütte Original e una delle prime cose che hanno segnalato è stato il loro status di fabbrica, quindi ovviamente è molto importante per loro".

Gli investimenti fatti per raggiungere lo stato di produzione negli ultimi anni sono stati sorprendenti. Dalla fine degli anni '90, Chopard, Vacheron Constantin, Piaget, Cartier e Parmigiani Fleurier hanno lanciato i propri movimenti di fabbricazione o hanno aperto fabbriche di produzione con tutte le operazioni sotto lo stesso tetto. Una spiegazione parziale di tutta questa attività è l'ondata di fusioni e acquisizioni avvenute durante lo stesso periodo, trasformando la capacità di produrre movimenti da una specialità a una risorsa strategica per le grandi holding del settore. Poiché Swatch possiede la maggior parte degli specialisti del movimento, molte delle altre aziende di fascia alta hanno iniziato a investire nelle proprie capacità produttive per liberarsi dalla dipendenza da un concorrente.

"Lo sviluppo del movimento LUC è stato un progetto molto personale per il proprietario di Chopard", afferma Thierry Chaunu, presidente di Chopard USA. "È stata una riaffermazione delle nostre capacità tecniche per creare movimenti completamente nuovi utilizzando attrezzature all'avanguardia combinate con le tecniche più tradizionali. I veri consumatori di lusso sono gli intenditori che vogliono davvero il meglio che si possa fare. Questa combinazione di tradizione e stato dell'arte è ciò che pensiamo sia attraente per l'uomo moderno. "

Il movimento LUC di Chopard, come molti dei nuovi calibri proprietari, è un versatile cavallo di battaglia ad alta coppia che può essere adattato a una serie di complicazioni future. Al contrario, due calibri Cartier di nuova concezione, i primi 100 movimenti Cartier realizzati, sono molto più specializzati. Sia il doppio fuso orario che i movimenti della data di salto sono progettati specificamente per i singoli orologi, definendoli come affermazioni di prestigio piuttosto che qualcosa che l'azienda può utilizzare ancora e ancora nei modelli futuri. Attualmente, questi calibri proprietari sono montati solo nella linea di alta gamma Cartier Privée. "Sviluppare una cassa e il movimento corrispondente come un obiettivo singolare è piuttosto raro nell'orologeria", afferma Stanislas de Quercize, presidente e CEO di Cartier USA. "Il movimento a doppio tempo Cartier calibro 9901 è nato come movimento a doppio tempo. Non era un calibro esistente che è stato poi modificato. Lo sviluppo di questi due nuovi calibri dimostra che Cartier sta tornando alla sua grande tradizione orologiera e senza dubbio punteggia il prestigio della collezione Cartier Privée. "

In definitiva, le case di osservazione perpetuano l'importanza percepita di essere una manifattura distinguendo i loro ultimi e più grandi sviluppi con il termine. E forse, nel mantenere i propri miti, le società di orologi svizzere si sono allontanate un po 'dalla verità. "Storicamente, è stato troppo romantico", afferma Friedman di Christie. "La gente ha avuto questa idea che il piccolo orologiaio faceva tutte queste parti e le metteva insieme. Questo è tanto un mito quanto l'idea che gli orologi moderni siano fabbricati a mano ".

In quella che potrebbe essere l'ultima ironia per i puristi, nessuna azienda può davvero affermare di essere una manifattura in senso assoluto, per le spirali, le minuscole bobine di metallo che regolano il movimento del bilanciere che batte nel cuore di ogni orologio meccanico- sono realizzati da un'unica società, Nivarox SA, che rifornisce l'intero settore.

Il lato positivo di questo argomento controverso è che la conoscenza dell'orologeria dei collezionisti cresce, così come la loro passione per gli orologi complicati. E se molto rumore è fatto della complessità più intricata e dei minimi dettagli. . . bene, questi sono gli orologi di cui stiamo parlando, dopo tutto.

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